昨天小红书首页被不少番邦友东谈主占领www.狠狠射.com，环球也驱动纷繁进行友好的民间调换。也有不少平台和作家齐在写文分析，但齐是从用户、行业的角度。如果是从产物——小红书的角度，该若何作念？这篇著述，咱们望望作家若何说。

小红书迎来泼天隆盛，在 TikTok 封禁令行将成效的前夜，大齐好意思国东谈主涌入小红书，使得小红书在昨天告捷登顶 好意思区 App Store 。要知谈，在这之前，小红书从未进行国外运营，在这之前根蒂儿莫得下载名次。

于是，从昨天驱动，小红书的首页就变成了这么：

没思到国际互联网在小红书里杀青了，学英语这个事儿，有语境照实挺蹙迫的，我之前一直在学abandon，当今至少照旧学到 refugee 了。

但，环球齐一辞同轨地思到一个问题——涌入大齐好意思国用户，小红书如何进行内容风控和审核，以及，小红书是否就要从此被墙？

四肢别称产物司理，我合计有必要从产物角度和营业角度，来深度分析一下，内容社区产物在内容风控上的一些重心。咱们将从事件原因的角度，具体分析小红书的执行情况，然后通过总结「内容风控策略」的中枢重心，来展望小红书面对大齐外来内容的情况下，应当如何进行内容风控。

目次

01 为什么是小红书

02 内容风控的中枢重心是什么

03 展望一手，小红书会如何结束

01 为什么是小红书？

为什么好意思国用户，莫得涌入更像 TikTok 的抖音，或者插足好意思邦原土的ins、Facebook，而是涌向了小红书？

主如果4个原因：

是以，大齐 TikTok 用户涌入，就会产生大齐内容，小红书的内容风控，靠近着巨大的挑战。

小红书又应当如那儿理这些国外用户，封照旧不封？

02 内容风控的中枢重心是什么？

一个内容社区的用户变装，毛糙可分为内容分娩者（创作型用户）和内容消费者（浏览型用户），既有内容的分娩创作，又有不雅众能够消化掉创作产能，酿成考究的社区内容生态。

对于一款产物，从风控角度来抽象，其基本业务框架的模子不错总结为“业务”、缓助业务的“增长”、保险业务的“风控”和撑捏以上三点的“数据”。

“业务”天然是产物最要道的地点，“增长”“风控”和“数据”齐是缓助业务良态运行。对小红书的内容业务来说，结合内容分娩者和内容消费者，酿成考究的内容生态，是最要道的中枢，辅以用户增长（包括用户增长和创作家增长两个方面），况且对社区进行风控。

通过业务的发展和增长、风控的蓄积，酿成用户基础数据、注册信息、浏览行动、视觉偏好、用户标签等数据，然后通过这些数据，再反向撑捏业务发展，酿成产物内的数据买通。

那今天咱们肃穆分析的，便是风控这一门径。金融产物、信贷产物有风控相等好纠合，但其实，通盘类型的产物齐需要有风控。电商产物要防薅羊毛，酬酢产物要防诈骗，而内容产物，则是要对平台内容的质地和合规性进行风险收尾。

对于内容社区等UGC产物来说，风控线便是存一火线。内容和社区产物的风控压力起头于监管侧，风控对象是用户在平台发布的内容。

1. 内容风控要“控”什么？

来自内容侧的风险主要有三类。

其一是政策层面的内容合规，要合适监管的条款。监管条款的内容可参考最新扩充的《收罗信息内容生态管理礼貌》，对于各项违章内容齐作念了详备礼貌，毛糙空洞可分为涉政、犯禁、暴恐、色情等四类，这部分是政策红线，一朝触及，轻则约谈，重则下架、封禁。

其二是社区氛围的良性导向，如漫骂、诡秘等。这一类型的内容天然不会触及监管红线，但倘若内容社区充斥各式负能量，对于社区氛围口舌常严重的挫伤，伤及用户体验，导致用户流失，影响产物营业利益。这一类型内容风控还包括对于产物运营主体的保护，举例对吐槽公司办当事人谈主员的内容进行限流处理、对平台和产物的丧祭进行删除等，属于商誉和公关层面的小心，同期亦然对产物官方公信力的小心。

其三是社区用户安全的保证。对于内容和社区产物而言，平台内一定会存在导流、灰产、乱来等违警技巧，如何保护平台内用户的财产安全和产物体验，口舌常要道的，互联网发展于今，导流、乱来等行动常常是纯熟的灰黑产产业链所为，他们领有丰富的反监查和防过滤教训，揪出他们并进行处理，需要平台与其斗智斗勇。

2. 内容风控的方式和技巧

在最最早期的阶段，对内容进行风险收尾，只可通过裁剪东谈主工进行审核。这种面孔需要大齐的东谈主力物力，而且稿件审核需要期间长，时效性也被大大削弱。一般的公司，很难工作起巨大的内容审核团队。

之后，出身了要道词过滤等技巧，成为资本较低，况且使用最为世俗的内容风控门径。对于掷中预设的犯禁要道词的内容，径直拦截发出或者转交东谈主工审核。这种面孔性价比极高，破钞资本小，但基本不错过滤掉大多数的违章内容。

要道词过滤存在的问题也很较着，准确率较低，频繁出现误伤和漏网的情况，对于内容和社区平台来说，这是不成容忍的，前文照旧讲过，哪怕一篇违章内容被放出来，产物齐有可能被封禁，内容风控是一件“宁可错杀一百，不成放过一个”的事情。再加上收罗的升迁，越来越多的东谈主学会了通过拼音、乱码、谐音等面孔绕开要道词，要道词过滤冉冉不再能胜任内容风控的工作任务。

以上基本还属于礼貌的鸿沟，之后内容风控的发展，就插足了AI+策略的时间。

内容风控方面的AI，其实叫机器学习愈加准确，这是一套组合拳。举个例子，对于一个视频稿件的审核，就需要对通盘视频进行逐个拆帧，然后通过OCR笔墨识别查验字幕，此时对于字幕的查验和笔墨内容的查验基本一致，笔墨识别触及到NLP分词、语义纠合等AI时期；对于画面，则是图片识别，识别图片中可能出现的犯禁内容，这里触及到一个准确率的问题，暴恐视频不成够通过，但游戏视频也存在走动画面，如何保证不误伤；对于音频，则需要两个方面的审查，一方面是视频当中的语句，将语音转文本，再通过笔墨的审核策略来审核，另一方面是调子识别，举例识别音频当中的娇喘等疾苦句的声息。

这些在内容风控方面利用的AI时期，其实远远早于最近这几年的大模子AI时期，在内容风控上的AI利用，面前照旧口舌常纯熟且完善的生态。

机器学习本人照旧就稿件论稿件，而一个优秀的内容风控平台，是需要配合策略的。策略产物司理是近几年一个格外火的岗亭，提供更精细化的、动态的、后果的产物贬责有盘算。对于策略来说，内容的风控不成只在单个内容上，还需要结合更高的维度，赐与愈加精细化的识别判断。策略要从单个内容开赴，延迟到发布该内容的用户基础信息、联系链、过往内容、实名简直度等等诸多维度进行调参和诡计，以判断这名用户的这条内容是否需要更详尽的识别。

这里要格外强调少量，即使平台的机器算法再先进，通盘的内容还齐需要过东谈主审核。通盘内容过东谈主，通盘内容过东谈主，通盘内容过东谈主，蹙迫的事情说三遍，至于原因，照旧上头那一条，内容和社区平台防碍有半点闪失。

不外机器审核越先进，能够为东谈主工审核提供的缓助也就越全面准确，东谈主工审核的后果天然也就变高，审核东谈主员的压力也相应削弱。

另外，对于内容风控，又会有前置风控（先审后发）和后置风控（先发后审）等不同的面孔，是以在小红书等平台，有的内容刚发就被风控限流，有的内容则是刚发闲居、阅读量达到一定进程后，俄顷就被毙了，这便是前置风控和后置风控的策略产生作用。对于这少量，以后有机会再详备分析优劣和适用场景。

对于小红书来说，跟着内容量越来越大，如果仅仅单纯地对审核东谈主工进行扩容，恐难以贬降低题，一定会更多的由时期和机器进行介入。这次涌入大齐外文内容，囿于审核中心本人齐是中语母语的审核职工，也例必愈加依赖AI对于英文内容的处理和识别。

03 展望一手，如何结束？

对于小红书来说，对于这次大齐好意思区 TikTok 用户涌入，确凿不是一件那么“幸福”的事情，毕竟，小红书的面前的合座计谋并未有太多国际化的考量，产物时期上，也并莫得作念好全球化的准备。

是以对于小红书的高层来说，这次大齐好意思国用户带来的纷扰，就怕要比兴隆多得多。在这种情况下，小红书应该选择若何的冒失策略，智力相比稳妥现时的情况和近况？

咱们先穷举一下小红书通盘能走的路。我展望，小红书简略率会走向第4条路和第5条路的会通版。

1. 放任不管，保捏现存产物策略，中好意思用户解放调换，畅游国际互联网。

这条旅途较着不存在，基于现时国情和中好意思两国的态度，完全不作念干与，这不仅不是所谓“解放”，反而会遮人耳目，严重挫伤社区用户的氛围和利益，同期也会激励监管上的温煦。弥散风趣上的解放不是解放，有限的解放才是信得过解放，有礼貌有法治智力享有解放。

2. 学习抖音，通过注册手机号和实名认证，将国外用户拒之门外。

在这次 TikTok 关停风云中，好意思国用户之是以莫得涌入和 TikTok 相似进程更高的抖音，便是因为抖音的用户注册门槛，圮绝了番邦用户的使用。抖音给与的策略是，支捏非+86的国外手机号注册，但注册完成后，必须进行实名认证，而实名认证的面孔，只须身份证……

好意思国东谈主民莫得身份证，天然无法闲居注册使用抖音，只可刷一刷未登录景色下首页的视频，作念一个纯纯的内容消费者（浏览型用户）。