户外

撰文|蜜姐

这是@闺蜜财经的第1613篇原创

近日，据外媒报说念，本年一季度，小红书的功绩大增，尤其是净利润增长约4倍。而谋求上市已久的小红书，寄但愿于港交所上市。

国内媒体向小红书方面求证，得到了一个颇为璷黫的回答：“暂无回复”。

从图文种草，到短视频，到直播及电买卖务，小红书近几年发生了回山倒海的变化，致使被称为“抖音化”。

作为国内互联网时期一丝数还未上市的千亿独角兽，致力破圈的小红书离上市还有多远？

01

学霸创业，峰回路转。

《金融时报》报说念，小红竹帛年一季度功绩进展亮眼：

营收初度冲突10亿好意思元（约71亿东说念主民币）大关，同比增长67%；

净利润高达2亿好意思元（约14亿元东说念主民币），同比增长400%。

这个功绩在几年前是不敢思的。

2013年，在跨境电商的波澜下，毛文超、瞿芳在上海住户楼里运转了小红书的创业。

毛文超是别称妥妥的学霸，上海交通大学本科毕业，后到斯坦福大学攻读MBA，曾先后在贝恩筹商、贝恩私募任职。

瞿芳就读于北京番邦语大学，毕业后干预外企使命。

第二年，小红书就找到了我方的变现形式，作念了电商平台“福利社”。

但跟着政策和场面的更正，2017年小红书迎来了不起不更正的要道时候。

公开报说念自满，2018—2019年，小红书均未能完成GMV（商品交游总数）的主张。

在快手、抖音等平台的夹攻下，小红书不得不寻求破圈和买卖化提速。

2020年，小红书运转试水直播、推短视频。

但直到2022年，小红书的营收约为20亿好意思元，却难以赢利，反而损失2亿好意思元。

2023年，小红书打了一个翻身仗：营收约37亿好意思元，同比增长85%；净利润扭亏为盈，达5亿好意思元。

02

功绩朝上，估值向下。

跟着小红书握住尝试新试验和新业务，无论是流量已计议收都在增长。

2020年之前，互联网大厂们致使没相干注到这位“小昆仲”，更不把它行为敌手。

但2020年，看似在夹缝中求活命的小红书，其独创东说念主瞿芳在某论坛公开暗示，平台的月活用户超1亿，告捷解围。

大厂们也运转刺目起小红书的“种草”才略，在我方平台上打造“小红书”。

2020—2022年，淘宝、抖音、京东等先后作念了我方的种草板块，比如淘宝逛逛等。但并未能隔绝小红书的增长。

据小红书显现，2023年，其月活跃用户增至3.12亿元，同比增长20%，是同庚国内酬酢媒体中增长最快的平台。

缺憾的是，小红书的估值非但没能跟着融资和功绩的增长而增长，反而缩水了。

小红书从创业之初就赢得了本钱的深嗜。

2013年建造的小红书，同庚10月就拿到了天神轮融资。

天眼查自满，2013—2024年7月，小红书经验了7轮融资，投资方包括真格基金、阿里巴巴、纪源本钱、金沙江创投、腾讯投资、淡马锡、红杉中国、高瓴本钱等。

2021年，小红书的估值岑岭达200亿好意思元。

然而本年7月，完成E轮融资后的小红书，估值为170亿好意思元（约1200亿元东说念主民币）。功绩进展更好的小红书估值反而缩水约30亿好意思元。

03

在更正中求活命，上市路荆棘。

小红书的“种草”基因，让它站在了离豪侈者和赢利最近的所在，尤其是用户多以一二线城市的年青女性为主。

但“拔草”这一步之遥并不好走。

尽管小红书早就涉足电商，但逛着小红书，回身就去其他电商平台豪侈的情状比比都是。

时刻，小红书也进行了诸多尝试。但商量到社区家具的自然矛盾：流量、黏性和社区氛围，三者难以兼得，更正的活动较慢。

与B站破圈的逆境相同，小红书比年的尝试也引来了不少争议：

如因小红书不少博主的旅游“照骗”激发全网吐槽；

为眩惑更多男性用户，加大流量扶捏，却遭到一些老用户打起了“避男tag”.....

宇宙武功，唯快不破。然而小红书的上风在于社区千里淀，买卖上的慢，有益于保捏起上风，但“社区+电商”的模式未能获胜跑通。

直到2023岁首，董洁、章小蕙的直播带货偶而出圈大火，小红书才找到了既合适本人社区调性，又已矣从“种草”到“拔草”无缺的买卖生态闭环。